Webデザイナーにもマーケティングスキルは必要！必須な理由とは

近年Webデザイナーに、デザインスキルだけでなく、集客や売上につなげるマーケティング力を求める企業やクライアントが増加しています。

マーケティング知識があれば今後のキャリアアップや転職・就職活動にも役立つため、今のうちから知識をつけておきましょう！

本記事では、Webデザイナーがマーケティングを学ぶべき理由について解説します。

また、マーケティングを学ぶメリットや学習方法についても紹介しますので、ぜひ最後までご覧ください！

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WebデザインとWebマーケティングの違い

WebデザインとWebマーケティングは、どちらもWebサイトに関わる重要な役割ですが、目的とアプローチが異なります。

Webデザインは、見やすく使いやすいレイアウトやビジュアルを作り、ユーザーが快適に情報を得られるようにすることが主な役割です。

一方でWebマーケティングは、ユーザーを集め商品の購入や問い合わせといった、集客をするための仕組みづくりをしています。

両者は切り離せない関係にあり、WebデザイナーがWebマーケティングの視点を持つことで、より効果的なWebサイトを構築できるようになります。

Webデザイナーにマーケティングスキルが必要とされる理由

Webデザイナーにマーケティングスキルは必須ではありません。

まずはデザインスキルを始めとした、Webデザインを行う際に最低限必要なスキルを身につけることが先です。

しかし、Webデザイナーがマーケティングスキルを持っていると、とても有利になります。

なぜなら、企業や個人がWebサイトを持つ目的の多くは、集客や売上の向上にあるからです。

そのため、Webデザイナーはただデザインを作るのではなく、どうすればユーザーが集まり、行動につながるのかという集客や売上を意識した視点を持つことが求められます。

マーケティングスキルを備えたWebデザイナーは、クライアントの課題解決に貢献できるため信頼が高まり、結果的に自分自身の価値や評価も大きく向上します。

Webデザイナーとしてまずはデザインを極めて、どのような依頼がきてもクライアントが求める以上の対応ができるようなスキルを磨くことが重要です。

Webデザイナーがマーケティングを学ぶメリット

Webデザイナーがマーケティングを学ぶメリットは4つあります。

一つずつみていきましょう。

案件の幅が広がり単価アップにつながる

マーケティングの知識を持つWebデザイナーは、単なる制作だけでなく、サイト改善や集客施策の提案まで行えるようになります。

その結果、携われる案件の幅が広がり、報酬単価が上がる可能性が高まるのです。

特にフリーランスの場合、デザインだけを請け負うよりも成果を出せるWebデザイナーとして認識されやすくなり、リピート案件や紹介も増えやすくなります。

単価アップはもちろん、長期的に安定して仕事を続けるためにもマーケティングスキルは大きな武器になるでしょう。

ディレクターやマーケターとの連携がスムーズになる

Web制作では、ディレクターやマーケターとのやり取りが欠かせません。

マーケティングの基礎を理解していると、彼らの意図を正しく汲み取り、的確なデザインを提案できるようになります。

例えば「コンバージョン率を上げたい」「離脱を減らしたい」といった要望に対し、デザインの観点から解決策を出せるのは大きな強みになります。

結果として、チーム全体の成果にも貢献でき、信頼関係も深まるのです。

サイトの構築が想像できやすくなる

マーケティングを学ぶと、サイトがどのようにユーザーを集め、どのように行動へ導くのかという全体像を把握しやすくなります。

単にページをデザインするだけでなく、サイト全体の導線設計やユーザー体験を意識しながらのデザイン制作が可能です。

これにより、より効果的で成果の出るサイトを構築でき、クライアントからの満足度も高まります。

改善や修正など、やり取りに割かれるコミュニケーションコストが最小限に抑えられるため、企業にとっても頼れる人材として認められやすくなるでしょう。

フリーランスや独立後も強みになる

フリーランスや独立を目指すWebデザイナーにとって、マーケティングスキルは大きな武器です。

デザインだけに依存する働き方は競合も多く、価格競争に巻き込まれやすいですが、マーケティングまで対応できると他者との差別化ができます。

さらに、自分自身のポートフォリオサイトやSNS集客にも役立てられるため、より仕事を獲得しやすくなる点もメリットです。

独立後の安定したキャリアを築くためには、マーケティングを学んでおくとよいでしょう。

Webデザイナーが必要な8つのマーケティングスキル

Webデザイナーにとって必要なマーケティングスキルを8つ紹介します。

マーケティングの基本的な知識になるため、理解しておきましょう。

SEO・LPOの基礎知識

SEOは、Search Engine Optimization の略語で、検索エンジン最適化の意味を指し、LPOとはLanding Page Optimizationの略で、ランディングページ最適化の意味を指します。

SEOとは、具体的にはWebサイトがインターネットで検索した際に上位に表示されやすくなるための対策のことです。

ランディングページは、Webサイトにアクセスした際に最初にたどり着くページのことをいいます。

SEOを理解することで、検索からの流入を意識したサイト設計が可能になります。

またLPOは、ユーザーが訪問したページで成果につなげるために欠かせません。

どちらもユーザーに見つけてもらい、行動を促すために重要な施策です。

Webデザイナーがこれらを理解していると、ただ見た目が美しいだけでなく、成果を意識したサイトを作れるため、クライアントからの評価も高まります。

データ分析

データ分析では、データの整理やデータの加工、データの考察などを行います。

アクセス解析ツールやヒートマップを使ったデータ分析はサイトの改善や成果に直結するため、必ず行わなければなりません。

例えば「どのページで離脱が多いのか」「どのボタンがクリックされているのか」といったデータを数値化して把握することで、ユーザー体験をより具体的に理解できます。

Webデザイナーがデータ分析を意識すると、感覚的なデザインではなく、根拠に基づいた提案ができるようになります。

また、より顧客視点を意識したデザインの作成が可能です。

競合分析

競合他社のサイトの分析は、デザインやマーケティングの戦略を考えるうえで非常に役立ちます。

他社がどんな構成やデザインで成果を出しているのか、どんな施策を取り入れているのかを知ることで、自分の制作に活かせるポイントを見つけられるのです。

また、競合との差別化を意識することで、よりオリジナリティのある提案もできます。

競合分析の知見を持つWebデザイナーは、クライアントに競合を踏まえた戦略的なデザインを提示できるため、大きな強みになるでしょう。

KPI設計

KPIとはKey Performance Indicatorの略で、目標の達成度合いのことです。

KPIの設定は、Webサイトがどの程度成果を出しているのかを測る基準となります。

WebデザイナーがKPIを理解していると、「問い合わせ数を増やすにはフォーム導線を見直す」「購入率を上げるにはボタン配置を工夫する」など、目的に沿ったデザイン提案が可能になります。

単なるデザイン制作に留まらず、成果に直結する形でクライアントに貢献できるため、この視点を持ったWebデザイナーは重宝されるでしょう。

ペルソナ設定

ペルソナとは、商品やサービスを購入する顧客ターゲットのことです。

Webデザイナーがペルソナを理解していれば、ターゲットに響くデザインや導線設計ができるようになります。

設定されたペルソナを踏まえて、Webサイトのデザインのテイストを考えましょう。

例えば、20代女性でSNSをよく利用する層を意識したサイトと、40代ビジネスマン向けのサイトでは、求められるデザインや情報の見せ方が全く異なります。

マーケティングの基盤となるペルソナ設定を理解していることは、成果につながるデザインを作るうえで必須です。

UI/UXデザイン

UI/UXデザインとは、ユーザーの心理や行動を予測して、アプリやサイトのユーザビリティに着目したデザインのことです。

UIとUXには、それぞれ以下のような意味があります。

UI/UXを意識したデザインは、ユーザーのストレスを減らし、スムーズに目的達成へ導くことができます。

マーケティングでは「離脱率を下げる」「コンバージョン率を上げる」といった成果を重視するため、UI/UXの理解は欠かせません。

UI/UXを理解していると、マーケティングとデザイン、両方の視点で包括的にアプリをデザインできます。

ABテスト

ABテストは、デザインや要素を複数パターン用意して比較し、どちらがより成果を出すかを検証する手法です。

ボタンの色や配置、キャッチコピーの違いなど、細かな変更でも成果が大きく変わることがあります。

WebデザイナーがABテストを理解していれば、感覚に頼らずデータに基づいた改善提案ができ、説得力のあるデザインを提供できます。

マーケティング成果に直結するため、押さえておきたいスキルです。

マーケティング戦略

マーケティング戦略は、商品やサービスを購入するまでの戦略の企画をする仕事です。

個別の施策を理解するだけでなく、全体の戦略を意識することも重要となります。

マーケティング戦略は、売りたい商品やサービス、ペルソナの特性だけでなく、時代や流行も加味しなければなりません。

Webデザイナーが戦略レベルまで理解できれば、単なる制作担当ではなく、プロジェクトを牽引できる存在として評価されます。

これはキャリアアップや独立を目指す際にも大きな強みになるでしょう。

Webデザイナーがマーケティングを学ぶ方法

Webデザイナーがマーケティングを学ぶ方法を3つ紹介します。

自分に合った方法で学んでいきましょう。

オンラインスクールや講座で体系的に学ぶ

効率的にマーケティングを学ぶなら、オンラインスクールや講座の活用がおすすめです。

特にWebデザインとセットで学べる講座を選べば、実務に直結する知識を短期間で身につけられます。

SEOや広告運用、アクセス解析など幅広い領域を体系的に学べる点が大きなメリットです。

また、講師や受講生とのつながりから実務的なフィードバックを得られることもあり、独学よりも理解が深まります。

スクールで学んだ知識を案件に活かすことで、自信を持ってクライアントに提案できるようになるでしょう。

こちらの記事では、おすすめのWebデザインスクールを紹介しているのでぜひご覧ください！マーケティングが学べるスクールもありますよ！

実案件や副業で経験を積む

マーケティングは知識をただ身につけるだけでなく、実践を通じて理解が深まる分野です。

実案件に携わることで、数値の変化やユーザー行動をリアルに体感でき、改善提案の重要性を学べます。

最初は小規模なサイトや副業案件からでも十分です。

実際に広告運用をしてみたり、SEOを意識した記事を作成したりすることで、理論と実践のギャップを埋められます。

経験を重ねるうちに離脱率を下げられるデザインや、成果につながりやすい導線がわかってくる感覚が養われ、Webデザイナーとしての成長にも直結します。

書籍・ブログ・YouTubeなどで独学する

コストを抑えて学ぶなら、書籍やブログ、YouTubeといった無料・低価格の教材を活用するのも有効です。

基礎知識を独学でインプットしたうえで、実務やポートフォリオ制作に取り入れれば、知識を自分のスキルに落とし込めます。

特に最新のマーケティングトレンドはWebメディアや動画で発信されることも多く、スクールだけでは得られない最新情報に触れられる点が魅力です。

しかし、独学は自分のペースで進められる一方で、実践の場を持たないと知識が定着しづらいため、学びと並行して必ずアウトプットすることが大切です。

Webデザイナーのマーケティングスキルに関してよくある質問

Webデザインのマーケティングスキルに関する質問をまとめました。

それぞれみていきましょう。

Webデザイナーにマーケティング知識は本当に必須ですか？

必ずしも全員に求められるわけではありませんが、キャリアを広げたい人には大きな武器になります。

現在のWeb制作では、ただ見た目がきれいなサイトよりも成果を出せるサイトが重視されるため、マーケティングの知識は確実に役立ちます。

クライアントからの評価も高まり、案件獲得や単価アップにつながるため、長期的に見て「必須」と考えておくといいでしょう。

デザインとマーケティング、どちらを優先すべきですか？

まずはデザインスキルを基盤として身につけ、そのうえでマーケティングを学ぶのがおすすめです。

デザインの基礎が固まっていなければ、成果を意識した改善も難しくなります。

逆に、デザイン力があれば、マーケティングの知識を加えることで「見た目」と「成果」を両立できるようになります。

優先度としてはデザインが先ですが、早い段階でマーケティングの基礎に触れておくと学習の吸収もスムーズです。

未経験でもマーケティングスキルを身につけられますか？

未経験からでも十分に学ぶことが可能です。

特にWebデザイナーは日頃からサイトの構造やユーザー導線を意識しているため、マーケティングと相性のよい職種です。

最初はSEOやペルソナ設定といった基礎的な知識から始めて、小さな改善を実務に取り入れていくと理解が深まります。

実践を繰り返すことで、自信を持ってマーケティングを語れるようになるため、未経験でも心配はいりません。

まとめ：デザイン×マーケティングでキャリアの幅を広げよう

Webデザイナーにとって、マーケティングスキルは今や付加価値ではなく必須の要素になりつつあります。

見た目の美しさだけでなく、集客や成果につながるデザインが求められる時代だからこそ、SEOやデータ分析、ペルソナ設計などの知識が大きな強みになります。

デザインとマーケティングの両方を武器にすれば、案件の幅もキャリアの選択肢も一気に広がるでしょう。

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